GTM Server-Side – Matteo Zambon

L’avvento del server-side tracking in GTM porta con sé una rivoluzione: scopri come, quando e perché usare GTM server-side nei tuoi siti e nei tuoi e-commerce (anche per gestire i Cookie e la GDPR…).

GTM Server-Side è un corso pratico di Matteo Zambon della durata di circa 10 ore, che ha lo scopo di insegnarti tutto ciò che devi sapere sul server-side tracking in Google Tag Manager, la modalità di tracciamento introdotta da Google ad Agosto 2020.

Il server side tracking (o tracciamento lato server) è una vera e propria rivoluzione per Google Tag Manager, in quanto estende notevolmente le già ampie funzionalità di tracciamento di GTM.

Infatti, grazie al tracking server-side è possibile avere:

• meno script nella pagina (e quindi meno complessità e più velocità di caricamento)
• più controllo e più qualità nei dati che vengono tracciati (e quindi dei tracciamenti più potenti, versatili e precisi)

Pur non sostituendo l’attuale funzionamento di GTM, il server-side tracking rappresenta il futuro del tracking secondo Google, all’insegna dell’aumento delle prestazioni e della sicurezza.

Per utilizzare le funzionalità server-side di GTM è necessario capirne prima il funzionamento a livello concettuale e poi le implementazioni pratiche. Di conseguenza, prima di tutto vedremo nel dettaglio la logica di funzionamento del tracking server-side e i contesti in cui è opportuno utilizzarlo.

A seguire, ti mostrerò delle implementazioni pratiche del tracking server-side, che potrai realizzare anche tu nei siti che gestisci. Come di consueto, la teoria sarà ridotta al minimo indispensabile e ci concentreremo soprattutto sugli aspetti pratici dell’utilizzo del tracking server-side.